隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的勃發(fā)展，科技顛覆式創(chuàng)新，隨之引發(fā)教育風(fēng)向大變革，編程似乎已經(jīng)成為21世紀(jì)必不可少的技能。各大機(jī)構(gòu)也紛紛給出了樂(lè)觀的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。

但在硬幣的另一面，隨著校外非學(xué)科培訓(xùn)監(jiān)管政策逐漸細(xì)化，疊加疫情影響，少兒編程賽道也在經(jīng)歷一輪供給側(cè)的“洗牌”。這也預(yù)示著想要真正挖掘少兒編程這座“金礦”，遠(yuǎn)非想象中那般容易。

在這種情況下，童程童美的發(fā)展或許能夠給我們帶來(lái)些許啟示。8月29日美股盤(pán)前，達(dá)內(nèi)教育公布了2023年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，達(dá)內(nèi)教育旗下少兒業(yè)務(wù)品牌童程童美二季度營(yíng)收為3.48億元，環(huán)比增長(zhǎng)約39%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2533.3萬(wàn)元。

那么，童程童美是如何快速走出疫情影響的？童程童美的高質(zhì)量發(fā)展背后，又揭示了哪些少兒編程行業(yè)發(fā)展密碼。

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ChatGPT崛起，

拉開(kāi)少兒編程新篇章

今年上半年，科技領(lǐng)域最大的故事莫過(guò)于是ChatGPT的崛起。看上去，ChatGPT崛起好像與少兒編程沒(méi)有太大關(guān)系，但實(shí)則不然。

ChatGPT的締造者山姆·奧特曼恰恰是少兒編程的受益者之一。1985年出生的Altman與IT的最早接觸是在8歲時(shí)，他收到了父母的一份大禮：一臺(tái)蘋(píng)果電腦。從8歲起，他就迷上了學(xué)習(xí)編程，更學(xué)會(huì)了拆卸電腦。隨著年齡的增長(zhǎng)，他對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越癡迷，并逐步走上了科技道路，也就有了后來(lái)的創(chuàng)辦Open AI。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，少兒編程并不僅僅是學(xué)習(xí)一門(mén)技能，而更是思維邏輯的訓(xùn)練。尤其隨著ChatGPT的崛起，在自動(dòng)編程時(shí)代，編程思維的訓(xùn)練變得更加重要。

北航副教授、童程童美首席人工智能教育專(zhuān)家秦曾昌博士表示，未來(lái)自動(dòng)編程可以讓普通人也可以編寫(xiě)一些程序，但如何架構(gòu)一個(gè)程序、如何對(duì)任務(wù)有結(jié)構(gòu)地描述將成為一個(gè)程序員越來(lái)越重要的能力，編程思維能力的訓(xùn)練會(huì)變得更重要，編程思維與解決問(wèn)題的能力會(huì)越來(lái)越被重視。

在這種情況下，各大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛表達(dá)了對(duì)少兒編程賽道的看好。根據(jù)多鯨研究院發(fā)布的《2022中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》顯示，以滲透率2%估算，預(yù)計(jì)到2024年，STEAM教育的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)800億元。

根據(jù)華泰證券研報(bào)，當(dāng)前我國(guó)少兒編程市場(chǎng)滲透率不足2%，預(yù)計(jì)隨著滲透率的逐步提升，我國(guó)少兒編程行業(yè)規(guī)模有望在2025年達(dá)到約500億元，23-25E CAGR約為 10.79%。

考慮到截至目前少兒編程行業(yè)集中度仍然較低，后續(xù)將有巨大的提升空間。據(jù)華泰證券估算，位于行業(yè)第一梯隊(duì)的童程童美和盛通股份2022年少兒編程市占率合計(jì)僅約 5.3%。

近年來(lái)，隨著校外非學(xué)科培訓(xùn)監(jiān)管政策逐漸細(xì)化，疊加疫情影響，部分不合規(guī)、運(yùn)營(yíng)效率不佳、現(xiàn)金流管理不善的中小機(jī)構(gòu)快速出清。華泰證券認(rèn)為，在 AI 浪潮助推下，頭部玩家有望進(jìn)一步強(qiáng)化教研實(shí)力、加快課程迭代、提升運(yùn)營(yíng)效率，在后疫情時(shí)代加速拓展市場(chǎng)。

換句話(huà)說(shuō)，作為行業(yè)龍頭的童程童美，自然將成為這一趨勢(shì)的最大受益者之一。而此次財(cái)報(bào)恰恰也能很好地體現(xiàn)這一點(diǎn)。

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率先復(fù)蘇背后，

童程童美何以成為高質(zhì)量發(fā)展“范本”

雖然素質(zhì)教育賽道發(fā)展時(shí)間較短，但是，這并不意味著這是一份可隨意作答的「考卷」。在這方面，童程童美無(wú)疑給我們提供了一個(gè)良好的發(fā)展范本。

從業(yè)績(jī)看，童程童美二季度業(yè)績(jī)迅速走出疫情影響。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，童程童美的收入為3.48億元，環(huán)比增長(zhǎng)約39%。更重要的是，童程童美在二季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2533.3萬(wàn)元。

優(yōu)秀的業(yè)績(jī)背后，既得益于童程童美高質(zhì)量服務(wù)體系的長(zhǎng)期堅(jiān)持，也離不開(kāi)其對(duì)高運(yùn)營(yíng)效率的不懈追求。

從目前看，童程童美高質(zhì)量的服務(wù)體系主要體現(xiàn)在師資和教學(xué)產(chǎn)品兩個(gè)方面。先說(shuō)前者，與大多數(shù)教育生意類(lèi)似，優(yōu)秀的師資資源是少兒編程機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大難題。但對(duì)童程童美來(lái)說(shuō)，師資卻恰恰成為其最大的優(yōu)勢(shì)之一。

未來(lái)教育研究院是童程童美內(nèi)部一個(gè)級(jí)別極高的部門(mén)，其成員涵蓋多名科技教育頂級(jí)專(zhuān)家，其中包括：

無(wú)人移動(dòng)機(jī)器人技術(shù)的引領(lǐng)者、多倫多大學(xué)機(jī)械與工業(yè)工程系客座教授謝海鵬博士，牛津大學(xué)與卡內(nèi)基梅隆大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、北京航空航天大學(xué)自動(dòng)化學(xué)院副教授秦曾昌博士，武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師、人工智能系副主任黃浩博士，武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院講師、北京大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)甘庭博士，北京師范大學(xué)教育心理與學(xué)校咨詢(xún)研究所碩士生導(dǎo)師、科學(xué)傳播與教育研究中心副主任李亦菲博士等人。

除了專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，在童程童美的教學(xué)體系中，還有2000多名講師，他們都來(lái)自計(jì)算機(jī)、機(jī)械、教育等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，并接受過(guò)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的編程和機(jī)器人教育培訓(xùn)。在實(shí)際服務(wù)中，這些老師主要承擔(dān)童程童美線下小班面授和在線小班直播課程的教學(xué)工作。

可以看到，專(zhuān)業(yè)度極高的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)加上經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)的講師團(tuán)隊(duì)，共同構(gòu)成了童程童美專(zhuān)業(yè)化且規(guī)模化的師資團(tuán)隊(duì)，成為童程童美保證高質(zhì)量教學(xué)的基本盤(pán)。

同時(shí)，童程童美在教學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也頗有心得。依托集團(tuán)20年編程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，童程童美能夠更了解編程課的授課重點(diǎn)與難點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更有效的教學(xué)產(chǎn)品。

專(zhuān)業(yè)的師資和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)以及針對(duì)性的教學(xué)產(chǎn)品，極大保證了童程童美服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，學(xué)員也得以在行業(yè)各項(xiàng)競(jìng)賽中取得了可喜的成績(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-7月，童程童美的學(xué)員參與各項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)率達(dá)99%，其中冠亞季軍858人、一等獎(jiǎng)人數(shù)超過(guò)4000人。

眾所周知，相比學(xué)科教育來(lái)說(shuō)，以少兒編程為代表的素質(zhì)教育最大的差異在于見(jiàn)效慢。而參與相關(guān)競(jìng)賽的好處在于，不僅能夠進(jìn)一步提升孩子的實(shí)操水平，還能向家長(zhǎng)充分展示教育成果。

高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)也為童程童美帶來(lái)了極高的用戶(hù)粘性。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，一季度以來(lái)童程童美的報(bào)讀需求持續(xù)提升。2023年第二季度，報(bào)讀人數(shù)達(dá)17.75萬(wàn)人，高于去年同期，其中續(xù)費(fèi)和口碑帶來(lái)的新學(xué)員占新繳費(fèi)學(xué)員比例達(dá)76.3%。

與此同時(shí)，童程童美仍然在不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。在中心運(yùn)營(yíng)上，童程童美仍然在不斷優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)效率。2023年二季度，童程童美的中心數(shù)量從去年同期的227個(gè)優(yōu)化至215個(gè)，但單中心學(xué)生報(bào)讀人數(shù)由去年同期的每中心767人提升至每中心822人，單中心收入由去年同期每中心的151萬(wàn)元提升至每中心161萬(wàn)元。

尤其放在當(dāng)下的背景下，童程童美的打法對(duì)行業(yè)有著極大的啟示意義。過(guò)去兩年，整個(gè)教育行業(yè)受疫情影響，不少教育機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了較大困難，而童程童美卻得以安然度過(guò)。回過(guò)頭來(lái)看，一手構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)體系，一手不斷提升經(jīng)營(yíng)效率，讓童程童美找到了一條可持續(xù)發(fā)展的道路，也為行業(yè)展示了一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的絕佳范本。

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賦能行業(yè)發(fā)展，

做產(chǎn)業(yè)變革的“關(guān)鍵先生”

除了自身發(fā)展外，作為少兒編程領(lǐng)域的龍頭，童程童美正在將自身的影響力延伸到整個(gè)行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行更深層次的變革。

作為一個(gè)新興領(lǐng)域，少兒編程的發(fā)展仍然處于早期，課程教材的標(biāo)準(zhǔn)程度不高，導(dǎo)致行業(yè)服務(wù)質(zhì)量水平參差不齊。而作為行業(yè)龍頭，童程童美主動(dòng)參與行業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在這樣的背景下，童程童美攜手北京科技教育促進(jìn)會(huì)等單位共同發(fā)起的《北京青少年科普課程資源質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》起草工作，目前該工作已經(jīng)取得階段性進(jìn)展。

據(jù)了解，科普課程標(biāo)準(zhǔn)包含編程類(lèi)、機(jī)器人類(lèi)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)與制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等細(xì)分課程，以新課標(biāo)為指引，遵循教育教學(xué)規(guī)律，堅(jiān)持德智合一，突顯實(shí)踐創(chuàng)新；發(fā)展核心素養(yǎng)，提升科學(xué)素質(zhì)，為加快世界科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)，培育具備科學(xué)家潛質(zhì)、愿意獻(xiàn)身科學(xué)研究事業(yè)的青少年群體。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，后續(xù)這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將進(jìn)一步規(guī)范少兒編程行業(yè)的發(fā)展，顯著提升行業(yè)課程水平和教學(xué)質(zhì)量。至此，童程童美為少兒編程行業(yè)打開(kāi)了一條更高質(zhì)量的發(fā)展道路：

以高質(zhì)量的教育體系為基礎(chǔ)，提升學(xué)員的邏輯思維能力，并通過(guò)各類(lèi)行業(yè)競(jìng)賽進(jìn)行展示。憑借學(xué)員優(yōu)異的參賽成績(jī)，吸引更高質(zhì)量的科技教育資源，為學(xué)員提供更前沿的科技教育服務(wù)以及更廣闊的展示舞臺(tái)，進(jìn)一步提升童程童美品牌在行業(yè)認(rèn)知度。

隨著少兒編程故事的深入，行業(yè)龍頭將收獲更多的增長(zhǎng)紅利。作為少兒編程賽道的“長(zhǎng)期主義者”，童程童美也將獲得不菲的獎(jiǎng)賞。