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童程童美少兒編程教育

美國(guó)上市公司,專(zhuān)注少兒編程8周年

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童程童美二季度盈利2533萬(wàn):少兒編程行業(yè)“長(zhǎng)期主義”的勝利

童程童美 2023-09-07

童程童美是如何快速走出疫情影響的?童程童美的高質(zhì)量發(fā)展背后,又揭示了哪些少兒編程行業(yè)發(fā)展密碼。

摘要

隨著信息時(shí)代的到來(lái),人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的勃發(fā)展,科技顛覆式創(chuàng)新,隨之引發(fā)教育風(fēng)向大變革,編程似乎已經(jīng)成為21世紀(jì)必不可少的技能。各大機(jī)構(gòu)也紛紛給出了樂(lè)觀的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。

但在硬幣的另一面,隨著校外非學(xué)科培訓(xùn)監(jiān)管政策逐漸細(xì)化,疊加疫情影響,少兒編程賽道也在經(jīng)歷一輪供給側(cè)的“洗牌”。這也預(yù)示著想要真正挖掘少兒編程這座“金礦”,遠(yuǎn)非想象中那般容易。

在這種情況下,童程童美的發(fā)展或許能夠給我們帶來(lái)些許啟示。829日美股盤(pán)前,達(dá)內(nèi)教育公布了2023年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,達(dá)內(nèi)教育旗下少兒業(yè)務(wù)品牌童程童美二季度營(yíng)收為3.48億元,環(huán)比增長(zhǎng)約39%,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2533.3萬(wàn)元。

那么,童程童美是如何快速走出疫情影響的?童程童美的高質(zhì)量發(fā)展背后,又揭示了哪些少兒編程行業(yè)發(fā)展密碼。

/ 01 /

ChatGPT崛起,

拉開(kāi)少兒編程新篇章

今年上半年,科技領(lǐng)域最大的故事莫過(guò)于是ChatGPT的崛起。看上去,ChatGPT崛起好像與少兒編程沒(méi)有太大關(guān)系,但實(shí)則不然。

ChatGPT的締造者山姆·奧特曼恰恰是少兒編程的受益者之一。1985年出生的AltmanIT的最早接觸是在8歲時(shí),他收到了父母的一份大禮:一臺(tái)蘋(píng)果電腦。從8歲起,他就迷上了學(xué)習(xí)編程,更學(xué)會(huì)了拆卸電腦。隨著年齡的增長(zhǎng),他對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越癡迷,并逐步走上了科技道路,也就有了后來(lái)的創(chuàng)辦Open AI

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),少兒編程并不僅僅是學(xué)習(xí)一門(mén)技能,而更是思維邏輯的訓(xùn)練。尤其隨著ChatGPT的崛起,在自動(dòng)編程時(shí)代,編程思維的訓(xùn)練變得更加重要。

北航副教授、童程童美首席人工智能教育專(zhuān)家秦曾昌博士表示,未來(lái)自動(dòng)編程可以讓普通人也可以編寫(xiě)一些程序,但如何架構(gòu)一個(gè)程序、如何對(duì)任務(wù)有結(jié)構(gòu)地描述將成為一個(gè)程序員越來(lái)越重要的能力,編程思維能力的訓(xùn)練會(huì)變得更重要,編程思維與解決問(wèn)題的能力會(huì)越來(lái)越被重視。

在這種情況下,各大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛表達(dá)了對(duì)少兒編程賽道的看好。根據(jù)多鯨研究院發(fā)布的《2022中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》顯示,以滲透率2%估算,預(yù)計(jì)到2024年,STEAM教育的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)800億元。

根據(jù)華泰證券研報(bào),當(dāng)前我國(guó)少兒編程市場(chǎng)滲透率不足2%,預(yù)計(jì)隨著滲透率的逐步提升,我國(guó)少兒編程行業(yè)規(guī)模有望在2025年達(dá)到約500億元,23-25E CAGR約為 10.79%

考慮到截至目前少兒編程行業(yè)集中度仍然較低,后續(xù)將有巨大的提升空間。據(jù)華泰證券估算,位于行業(yè)第一梯隊(duì)的童程童美和盛通股份2022年少兒編程市占率合計(jì)僅約 5.3%

近年來(lái),隨著校外非學(xué)科培訓(xùn)監(jiān)管政策逐漸細(xì)化,疊加疫情影響,部分不合規(guī)、運(yùn)營(yíng)效率不佳、現(xiàn)金流管理不善的中小機(jī)構(gòu)快速出清。華泰證券認(rèn)為,在 AI 浪潮助推下,頭部玩家有望進(jìn)一步強(qiáng)化教研實(shí)力、加快課程迭代、提升運(yùn)營(yíng)效率,在后疫情時(shí)代加速拓展市場(chǎng)。

換句話(huà)說(shuō),作為行業(yè)龍頭的童程童美,自然將成為這一趨勢(shì)的最大受益者之一。而此次財(cái)報(bào)恰恰也能很好地體現(xiàn)這一點(diǎn)。

/ 02 /

率先復(fù)蘇背后,

童程童美何以成為高質(zhì)量發(fā)展“范本”

雖然素質(zhì)教育賽道發(fā)展時(shí)間較短,但是,這并不意味著這是一份可隨意作答的「考卷」。在這方面,童程童美無(wú)疑給我們提供了一個(gè)良好的發(fā)展范本。

從業(yè)績(jī)看,童程童美二季度業(yè)績(jī)迅速走出疫情影響。財(cái)報(bào)顯示,2023年第二季度,童程童美的收入為3.48億元,環(huán)比增長(zhǎng)約39%。更重要的是,童程童美在二季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2533.3萬(wàn)元。

優(yōu)秀的業(yè)績(jī)背后,既得益于童程童美高質(zhì)量服務(wù)體系的長(zhǎng)期堅(jiān)持,也離不開(kāi)其對(duì)高運(yùn)營(yíng)效率的不懈追求。

從目前看,童程童美高質(zhì)量的服務(wù)體系主要體現(xiàn)在師資和教學(xué)產(chǎn)品兩個(gè)方面。先說(shuō)前者,與大多數(shù)教育生意類(lèi)似,優(yōu)秀的師資資源是少兒編程機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大難題。但對(duì)童程童美來(lái)說(shuō),師資卻恰恰成為其最大的優(yōu)勢(shì)之一。

未來(lái)教育研究院是童程童美內(nèi)部一個(gè)級(jí)別極高的部門(mén),其成員涵蓋多名科技教育頂級(jí)專(zhuān)家,其中包括:

無(wú)人移動(dòng)機(jī)器人技術(shù)的引領(lǐng)者、多倫多大學(xué)機(jī)械與工業(yè)工程系客座教授謝海鵬博士,牛津大學(xué)與卡內(nèi)基梅隆大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、北京航空航天大學(xué)自動(dòng)化學(xué)院副教授秦曾昌博士,武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師、人工智能系副主任黃浩博士,武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院講師、北京大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)甘庭博士,北京師范大學(xué)教育心理與學(xué)校咨詢(xún)研究所碩士生導(dǎo)師、科學(xué)傳播與教育研究中心副主任李亦菲博士等人。

除了專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),在童程童美的教學(xué)體系中,還有2000多名講師,他們都來(lái)自計(jì)算機(jī)、機(jī)械、教育等相關(guān)專(zhuān)業(yè),并接受過(guò)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的編程和機(jī)器人教育培訓(xùn)。在實(shí)際服務(wù)中,這些老師主要承擔(dān)童程童美線下小班面授和在線小班直播課程的教學(xué)工作。

可以看到,專(zhuān)業(yè)度極高的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)加上經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)的講師團(tuán)隊(duì),共同構(gòu)成了童程童美專(zhuān)業(yè)化且規(guī)模化的師資團(tuán)隊(duì),成為童程童美保證高質(zhì)量教學(xué)的基本盤(pán)。

同時(shí),童程童美在教學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也頗有心得。依托集團(tuán)20年編程教學(xué)經(jīng)驗(yàn),童程童美能夠更了解編程課的授課重點(diǎn)與難點(diǎn),進(jìn)而設(shè)計(jì)出更有效的教學(xué)產(chǎn)品。

專(zhuān)業(yè)的師資和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)以及針對(duì)性的教學(xué)產(chǎn)品,極大保證了童程童美服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性,學(xué)員也得以在行業(yè)各項(xiàng)競(jìng)賽中取得了可喜的成績(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1-7月,童程童美的學(xué)員參與各項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)率達(dá)99%,其中冠亞季軍858人、一等獎(jiǎng)人數(shù)超過(guò)4000人。

眾所周知,相比學(xué)科教育來(lái)說(shuō),以少兒編程為代表的素質(zhì)教育最大的差異在于見(jiàn)效慢。而參與相關(guān)競(jìng)賽的好處在于,不僅能夠進(jìn)一步提升孩子的實(shí)操水平,還能向家長(zhǎng)充分展示教育成果。

高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)也為童程童美帶來(lái)了極高的用戶(hù)粘性。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面,一季度以來(lái)童程童美的報(bào)讀需求持續(xù)提升。2023年第二季度,報(bào)讀人數(shù)達(dá)17.75萬(wàn)人,高于去年同期,其中續(xù)費(fèi)和口碑帶來(lái)的新學(xué)員占新繳費(fèi)學(xué)員比例達(dá)76.3%

與此同時(shí),童程童美仍然在不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。在中心運(yùn)營(yíng)上,童程童美仍然在不斷優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)效率。2023年二季度,童程童美的中心數(shù)量從去年同期的227個(gè)優(yōu)化至215個(gè),但單中心學(xué)生報(bào)讀人數(shù)由去年同期的每中心767人提升至每中心822人,單中心收入由去年同期每中心的151萬(wàn)元提升至每中心161萬(wàn)元。

尤其放在當(dāng)下的背景下,童程童美的打法對(duì)行業(yè)有著極大的啟示意義。過(guò)去兩年,整個(gè)教育行業(yè)受疫情影響,不少教育機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了較大困難,而童程童美卻得以安然度過(guò)。回過(guò)頭來(lái)看,一手構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)體系,一手不斷提升經(jīng)營(yíng)效率,讓童程童美找到了一條可持續(xù)發(fā)展的道路,也為行業(yè)展示了一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的絕佳范本。

/ 03 /

賦能行業(yè)發(fā)展,

做產(chǎn)業(yè)變革的“關(guān)鍵先生”

除了自身發(fā)展外,作為少兒編程領(lǐng)域的龍頭,童程童美正在將自身的影響力延伸到整個(gè)行業(yè),推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行更深層次的變革。

作為一個(gè)新興領(lǐng)域,少兒編程的發(fā)展仍然處于早期,課程教材的標(biāo)準(zhǔn)程度不高,導(dǎo)致行業(yè)服務(wù)質(zhì)量水平參差不齊。而作為行業(yè)龍頭,童程童美主動(dòng)參與行業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)的制定,推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在這樣的背景下,童程童美攜手北京科技教育促進(jìn)會(huì)等單位共同發(fā)起的《北京青少年科普課程資源質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》起草工作,目前該工作已經(jīng)取得階段性進(jìn)展。

據(jù)了解,科普課程標(biāo)準(zhǔn)包含編程類(lèi)、機(jī)器人類(lèi)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)與制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等細(xì)分課程,以新課標(biāo)為指引,遵循教育教學(xué)規(guī)律,堅(jiān)持德智合一,突顯實(shí)踐創(chuàng)新;發(fā)展核心素養(yǎng),提升科學(xué)素質(zhì),為加快世界科技強(qiáng)國(guó)建設(shè),培育具備科學(xué)家潛質(zhì)、愿意獻(xiàn)身科學(xué)研究事業(yè)的青少年群體。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,后續(xù)這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),將進(jìn)一步規(guī)范少兒編程行業(yè)的發(fā)展,顯著提升行業(yè)課程水平和教學(xué)質(zhì)量。至此,童程童美為少兒編程行業(yè)打開(kāi)了一條更高質(zhì)量的發(fā)展道路:

以高質(zhì)量的教育體系為基礎(chǔ),提升學(xué)員的邏輯思維能力,并通過(guò)各類(lèi)行業(yè)競(jìng)賽進(jìn)行展示。憑借學(xué)員優(yōu)異的參賽成績(jī),吸引更高質(zhì)量的科技教育資源,為學(xué)員提供更前沿的科技教育服務(wù)以及更廣闊的展示舞臺(tái),進(jìn)一步提升童程童美品牌在行業(yè)認(rèn)知度。

隨著少兒編程故事的深入,行業(yè)龍頭將收獲更多的增長(zhǎng)紅利。作為少兒編程賽道的“長(zhǎng)期主義者”,童程童美也將獲得不菲的獎(jiǎng)賞。


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